Как повысить CTR баннера?

15.03.2018, 09:49 366

Запуская рекламные кампании, маркетологи различных компаний ставят себе одну-единственную цель: сделать все, чтобы пользователи кликнули по баннеру. В погоне за этим, они прибегают к различным ухищрениям, пытаясь сделать рекламу “цепляющей”, а сам баннер более “кликабельным”. 

Соотношение числа кликов к числу показов выражается в процентах и называется click-through rate или, более привычное, CTR. Например, если баннер был показан только один раз и по нему кликнул один пользователь, то показатель CTR, в этом случае, равняется 100%. В теории все звучит очень просто, но на практике маркетологи сталкиваются с большим количеством дополнительных факторов, оказывающих влияние на CTR баннеров. Одной из таких проблем является сфера деятельности компании и, соответственно, целевая аудитория каждой рекламной кампании. Для некоторых областей CTR, равный 1%, – это настоящий праздник, а в других – 10-15% воспринимается как рядовое событие. 

Для того, чтобы увеличить CTR баннера, специалисты советуют добавить нотку креативности в изображение. Самое главное – завладеть вниманием пользователя. Однако, это не такая простая задача, как может показаться на первый взгляд. И тут хороши все средства. Разумеется, в рамках морали и законодательства, регулирующего вопросы рекламы. Посмотрите внимательно на свою продукцию, проведите ассоциативные параллели, пусть даже они вам могут показаться неподходящими. Проведя брейнсторм вместе с коллегами, вы сможете придумать яркий ход, который будет отличать именно вашу продукцию и повысит CTR баннера. 

Для того, чтобы привлечь больше внимания к баннеру, чаще креативности советуют интерактивность. Сейчас большинство всех рекламных баннеров только дают информацию о товарах или услугах, но при этом никак не привлекают пользователя к участию и активным действиям. Чтобы увлечь пользователей, рекламодателям приходится придумывать различные фишки, в том числе стирание мышкой закрытой области изображения, яркие эффекты при наведении мышки и игровые баннеры. Но именно с интерактивностью стоит быть предельно аккуратными: если действия, которые необходимы для работы с баннером, будут слишком сложными, у пользователя может появиться раздражение, которое может перерасти в неприятие бренда. 

Отметим, что на привлекательность баннеров оказывает неоспоримое влияние цветовая гамма. Статистика говорит о том, что бледные баннеры гораздо менее привлекательны для пользователей. И это очевидно – человек реагирует на яркие цвета. Об этом мы уже писали ранее. Даже если стиль вашей компании строгий и консервативный, то реклама не обязательно должна быть такой. Давайте волю фантазии и позволяйте дизайнерам экспериментировать с цветовыми решениями. Вспомните аксиому: “Красиво поданное – вкуснее”. 

Привлекательный баннер всегда рассказывает о продукте через постановку проблемы. Пользователи пресытились рекламой, которая просто говорит: “Вот такие мы хорошие, купите наш товар”. Этот ход больше не работает. Исследования показывают, что лучше всего внимание привлекают те баннеры, в которых присутствует три сцены: сцена обозначения проблемы, сцена решения проблемы с помощью продукта или услуги, сцена, рассказывающая о рекламируемом продукте. Добавьте модный стиль анимации и, пожалуйста, CTR этого баннера может увеличиться в два раза.

И, разумеется, сделать ваш баннер привлекательнее поможет акция. Запускайте рекламные кампании, в ходе которых действуют скидки или бонусы. Указывайте сроки: чем они короче, тем эффективнее такие баннеры. 

Подводя итог, напомним, что баннеры всегда должны обновляться. Изучайте статистику, анализируйте поведение клиентов, изучайте пики активности. Баннер не должен “залеживаться” – пользователи привыкают к нему и у них вырабатывается “баннерный иммунитет” по отношению к вашей рекламе. 

0 коммент. Добавить
Ошибки:

ссылка на видео

  • Ссылка на видео неправильная