Google Analytics vs. gemiusAudience

10.01.2018, 10:44 536

Многие издатели интересуются, в чем разница между этими инструментами, почему данные Google Analytics не всегда соответствуют результатам исследования gemiusAudience.

Итак, какая разница между Google Analytics и gemiusAudience? С помощью сервиса Google можно измерять трафик одного или нескольких ресурсов, принадлежащих одной группе. Таким образом, издатель получает информацию о взаимодействии пользователя с его продуктами в онлайне. Однако у издателя нет возможности сравнить свои позиции с позициями конкурентов. Здесь на помощь придут данные исследования gemiusAudience.

С какой целью мы анализируем данные?

Издатели для подтверждения своих позиций на рынке могут ссылаться на данные Google Analytics. Если цель - показать динамику роста веб-сайта на базе исторических данных, этот выбор имеет смысл. Если же издатель хочет сопоставить статистику с данными по конкурентам, придется искать другие решения. Важно, с какой целью мы анализируем имеющиеся данные. Сервис Google ориентирован на технометрическую статистику в историческом контексте, gemiusAudience – это, в первую очередь, данные по всему онлайн рынку, разделенные на сегменты (например, ресурсы автомобильного сектора, спортивные сайты и т.д.).

Уникальные пользователи – это не реальные люди

Другой важный момент -  используемые в аналитических инструментах показатели. Многие знают о такой метрике, как “уникальный пользователь”. Напомним, что пользователь в данной модели -  это cookie, т.е. маленький файл, загруженный на компьютер после просмотра веб-сайта. Иногда для обозначения этого показателя используют термин “уникальный cookie”.

С технической точки зрения, “уникальный пользователь” – не реальный человек, это cookie. Многие интернет-пользователи удаляют cookie, один человек может использовать несколько браузеров/устройств или же наоборот - несколько людей заходят в сеть с одного компьютера и браузера. Точное соотношение между cookie и людьми определить сложно. Именно поэтому использовать данные Google Analytics для анализа количества посетителей на сайте - не самый правильный метод. 

Cookies больше, чем реальных пользователей

Количество уникальных пользователей (или уникальных cookie) всегда выше, чем число реальных людей, посетивших сайт. Например, если пользователь ежедневно удаляет cookie и использует только один браузер, к концу месяца мы получим 30 уникальных пользователей. Определить точное число пользователей на сайте, анализируя метрику “уникальный пользователь” невозможно. Эта задача решена в исследовании gemiusAudience. Хотя метод расчёта реального количества людей на сайте также основан на файлах cookies, он включает в себя ряд решений, позволяющих точно определить, сколько людей посетили конкретный веб-сайт. В исследовании учитываются такие факторы, как удаление cookies, использование нескольких браузеров,  совместное пользование устройств и т.д.. В результате, мы получаем надежные данные по реальному количеству посетителей сайта, которые могут существенно отличаться от статистики, основанной исключительно на cookies. 

Сравнение некорректно

Подводя итоги, нужно сказать, что сравнивать количество уникальных пользователей, определяемых Google Analytics, с числом реальных пользователей в исследовании gemiusAudience неправильно. Эти два инструмента были разработаны для разных целей и основываются на разных методологиях измерения трафика на сайтах.

0 коммент. Добавить
Ошибки:

ссылка на видео

  • Ссылка на видео неправильная