Что пришло на смену cookies и как правильно измерять онлайн-аудиторию?

28.05.2018, 17:12 625

Что пришло на смену cookies и как правильно измерять онлайн-аудиторию?

Данных о пользователях интернета в настоящее время очень много, технологии их обработки и анализа постоянно совершенствуются, но ситуация с медиаизмерениями оставляет желать лучшего. Покупатели данных жалуются на то, что существующие системы измерения онлайн-аудитории не являются достаточно прозрачными и унифицированными, а интернет остается самым плохо измеряемым медиа.

В первые десятилетия поставщики данных довольствовались cookies, но развитие технологий и проникновение мобильных устройств бросили вызов рынку.

Почему в последнее время стало модно “хоронить” cookies?

Во-первых, браузеры с антивирусными программами научились запрещать отслеживание cookies. На защиту персональных данных встали и власти. Во-вторых, изменение привычек медиапотребления породило понятие кроссплатформенности. Аудитория быстро переключились с телевидения и ПК на мобильные устройства.                         

Рекламная платформа Atlas, приобретенная Марком Цукербергом в 2013 году, как раз работала принципиально по-иному: кроссплатформенное измерение было основано на Facebook ID. Это позволяло отслеживать конкретного пользователя, какое бы устройство или браузер он не выбрал.

Медиаиндустрии понадобилось некоторое время, чтобы идею приняли на вооружение в отрасли. Использовать собственные данные для измерений онлайн-аудитории научились владельцы самых популярных социальных платформ. Например, Mail.Ru Group в myTarget учитывает как ID устройств Android и iOS, так и ID пользователей соцсетей «Одноклассники», «ВКонтакте», «Мой мир».

Как измеряется аудитория сайтов ? 

По данным W3Techs, лидером среди сервисов веб-статистики в мире является Google Analytics — на данный момент его используют 57% сайтов, а рыночная доля инструмента составляет 86%. На втором месте «Яндекс.Метрика» (5,5%, 8,2%), на третьем WordPress Jetpack (4,7% и 7,1%), на четвертом LiveInternet (2,9% и 4,3%), а замыкает первую пятерку Hotjar (2,1% и 3,2%).

Треть площадок вообще не использует инструменты для анализа трафика. Самыми быстрорастущими сервисами по итогам 2017 года стали WordPress Jetpack, «Яндекс.Метрика» и Heap.

Глобальное лидерство Google Analytics подтверждается и другими аналитическими сервисами. Statista со ссылкой на Ghostery и Cliqz сообщает, что Google отслеживает почти 65% всех загрузок веб-страниц. По этому показателю компания опережает Facebook (29%), comScore (12%), Twitter(11%), Amazon (10,5%), «Яндекс» (8%), Criteo (6,5%), New Relic (6%), Quantcast (6%), LiveInternet(5,5%) и AppNexus (5,5%). По версии G2 Crowd, лучшие позиции (по уровню доверия и присутствию на рынке) занимают Google Analytics, Google Analytics 360 и Google Tag Manager.

0 коммент. Добавить
Ошибки:

ссылка на видео

  • Ссылка на видео неправильная